Acostumado a lidar no cotidiano com textos jornalísticos e entrevistas no rádio, o assessor de comunicação da Secretaria de Estado da Segurança Pública (SSP), Lucas Rodrigues Rosário, acrescentou, nos últimos tempos, mais uma tarefa à sua lista de necessidades no trabalho: a confecção de briefings para produção de campanhas institucionais. “Embora a formação da maioria dos assessores seja em jornalismo, fazer um briefing bem elaborado e definir um planejamento adequado é tão importante para a SSP quanto um bom relacionamento com a imprensa”, disse.

De olho nessa nova realidade, a Secretaria de Estado da Comunicação (Secom) encerrou no último sábado, 30, no auditório do bloco ‘D' do campus Farolândia, da Universidade Tiradentes (Unit), o nono módulo do Projeto de Qualificação em Comunicação (Proquali). O evento, voltado não só aos assessores do Governo de Sergipe, como também a estudantes e profissionais das agências de Publicidade e Propaganda, foi iniciado na sexta-feira, 29, e teve como tema o ‘Planejamento de Marketing', em especial a construção do briefing.

O briefing é um resumo ou relatório utilizado pelos profissionais para definir o conjunto de informações necessárias ao planejamento das ações de comunicação. A escolha do tema casa com o fluxo de trabalho para confecção de campanhas publicitárias implantado pelo Estado com o uso do Sistema Integrado de Marketing (SIM). A ferramenta permite que a Secom, as assessorias e as agências de publicidade acompanhem todas as etapas de criação das campanhas. É através do SIM que o assessor passa a demanda do órgão por uma campanha à Secom.

“As informações que adquirimos hoje aqui vão ajudar muito a construir um briefing que estou fazendo. Pude aprender que é um instrumento que serve não só para a área de marketing, mas a todos os elementos de comunicação, inclusive para a reportagem”, declarou o assessor de Comunicação da Pronese, Edinilson Barbosa.

Mercado

O conhecimento passado na qualificação não foi restrito ao Governo. Estudantes e profissionais da área também tiveram a chance de conhecer mais sobre o assunto. Facilitadora dessa edição do Proquali, a publicitária Paula Lagrotta, diretora de planejamento dos clientes e prospects da agência Quê Comunicação, vê no curso um momento de qualificação global dos profissionais da área. “Além de ser uma iniciativa louvável da administração estadual, ela está em linha com a maneira como esse Governo enxerga a importância da comunicação. Ao pensar em discutir temas como esse, o Estado está se beneficiando e pensando em qualificar o mercado de maneira geral”, opinou Paula.

O nono módulo do Proquali foi divido em duas etapas. Na primeira, realizada na sexta, foi abordada a construção do briefing. “Colocamos o foco na qualidade do pedido, no que pedir, como pedir, os caminhos para um bom pedido. Dividimos o trabalho entre os pedidos dos clientes e das agências”, falou Paula. No sábado, foi a vez de discutir o insight. “A partir do relato do problema de comunicação, que é o pedido que consta no briefing, podemos revelar que caminhos a gente vai estudar para uma comunicação mais eficiente, memorável e relevante. Por isso, também mostramos exemplos de campanha para identificar o tipo de produto, de cliente, de cultura e algumas fórmulas para treinar essa busca”, enumerou a facilitadora.

Participação

Neste edição, o Programa contou com 141 inscritos, grande parte estudantes da Unit. “Liberamos mais 20 vagas porque tivemos uma maior demanda de inscritos. Houve uma procura muito grande”, relatou Kadydja Albuquerque, coordenadora do Núcleo de Projetos da Secom.

Em busca de novidades para aplicar na vida profissional que já bate à porta, o estudante do 8° período de publicidade, Murilo Xavier, já pode dizer que tem uma visão diferenciada sobre o tema briefing. “Nunca tinha participado de nenhum curso com um profissional da área. Em relação ao briefing, a gente costuma lidar com modelos, mas a palestrante trouxe a idéia de ue a gente pode fazer esse trabalho de forma diferenciada, aplicando o conhecimento do jeito que acharmos mais interessante. Gostei muito”, disse.

Já a publicitária Laísa Sobral contou que a qualificação deverá servir para dinamizar o trabalho que vem sendo feito hoje em Sergipe. “A palestrante tem uma visão de mercado muito ampla e conseguiu passar muitas informações interessantes sobre a prática. Como muitos profissionais do governo que trabalham com as agências nunca lidaram com o briefing, acredito que agora eles poderão dar uma resposta mais rápida, agilizar o trabalho, diminuindo o tempo de resposta”, opina.

Próximo

A 10ª edição do Proquali já está confirmada. Acontecerá nos dias 18 e 19 de setembro e terá como tema o planejamento de mídia. O curso será ministrado por Fátima Rendeiro, diretora de mídia da agência Quê Comunicação.